Mit Imagegründen rechtfertigte man beim terrestrischen Sendestart am 01. Juni 2003 die Umbenennung von ATV in ATVplus. Der bereits am 17. Jänner 2000 im Kabel gestartete erste österreichische Privatsender musste sein Programm wegen der langen Verhandlungen um die Sendeanlagen mit dem ORF und den zuvor andauernden politischen Entscheidungen über die Mediengesetze immer mehr auf Sparflamme schalten, kooperierte ab Sommer 2002 gar mit dem Schwesternsender Tele 5: Das deutsche Tages- und Nachtprogramm wurde einfach übernommen. Tele 5, heute als Spielfilmsender umfunktioniert, gehört ATV-Hauptgesellschafter Herbert Kloiber bzw. seiner Tele München Gruppe. Die Nachrichten am Wochenende, damals noch "atv-i", wurden bereits Mitte 2001 am Wochenende gestrichen.

Kurzfristige Umbenennung: Zum 3. Geburtstag heißt es wieder ATV

Das Programmschema von ATVplus wurde 2003 dann bekanntlich komplett über den Haufen geworfen, überlebt hat neben der Nachrichten-Redaktion im Wesentlichen nur Dominic Heinzl: Sein bereits damals viertelstündiges "Hot Shots" (anfangs nur fünf Minuten lang) bringt heute als "Hi Society" oft eine halbe Stunde lang starke Quoten vor der Primetime. Nun steht der dritte Geburtstag von ATVplus vor der Tür, und den feiert man wieder mit dem neuen, alten Namen ATV. Das wurde traditionell kurzfristig am Montag bekannt gegeben, immerhin steht der 01. Juni schon quasi vor der Tür. Die beiden hinter ATV(plus) stehenden Unternehmen, nämlich die ATV Privat-TV Services AG und die ATV Privatfernseh GmbH, wurden übrigens nie umfirmiert.

Breitere Zielgruppe als zum Neustart 2003

Die Zielgruppe hat sich in den letzten Jahren aber wieder merklich geändert: Setzte man unter Programmchef Markus Andorfer (heute in dieser Funktion beim Kindersender NICK tätig) auf besonders junge Formate wie die Clipshow "Knusprige Ente (scharf)", die Chartshow "Energy Euro Hot 30", diverse Comedyshows oder das Boulevardmagazin "Echt Die Redaktion", die allesamt bald wieder verschwunden waren, spricht Eigenproduktionsleiter Andreas Schneider heute ein durchaus breiteres Publikum an. "ATVplus Die Reportage", "Bauer sucht Frau" und diverse andere Dokusoaps – darunter der von Anfang an befindliche Dauerbrenner "Tausche Familie", dessen Quoten seither nicht wirklich schlechter wurden – lassen die Zuschauerzahlen mittlerweile regelmäßig immerhin die 100.000-Seher-Marke deutlich durchbrechen. Von den anfangs euphorischen Marktanteils-Zielen ist man allerdings noch weit entfernt, der Umsatz entwickelt sich dafür dennoch gut.

Neues Logo

Seit dem Winter-On-Air-Design gibt's bereits eine dem neuen ATV-Logo ähnliche ATVplus-Version

Mit der Umbenennung in ATV verpasst sich der Privatsender natürlich auch ein zugehöriges überarbeitetes Logo. Dieses unterscheidet sich vom bisherigen ebenso wenig markant wie von der alten ATV-Marke: Das "TV" wird von Gelb in Schwarz umgefärbt, das rote "A" etwas dunkler. Die Buchstaben werden fetter, dafür in gleicher Größe und Höhe nebeneinander angeordnet. Aus den Werbetrailern der letzten Monate kennt man schon eine ähnliche Version, natürlich mit "+" und ohne den neuen Farben, schon längst: Dort hatte man den neuen Style offenbar schon eingesetzt.



Mit dem Sendernamen ändern sich auch jene sämtlicher Formate, die ATVplus beinhalteten: "ATV Aktuell" heißen etwa die täglichen Nachrichten, gefolgt von "ATV Wetter", dienstags und samstags geht "ATV Die Reportage" auf Sendung. Ob das Sendermaskottchen, der Hund, diesen Relaunch überleben wird, ist noch fraglich: Bisher äußerte sich der Sender noch nicht genauer über die Hintergründe der Umbenennung.

atv.at gehört nun ATV(plus)

Mit ein Grund könnte aber sein, dass man nun endlich Inhaber der Domain atv.at ist: Das "alte ATV" musste seine Internetseite unter austria-tv.at anbieten, denn unter atv.at hat man bis vor kurzem den "Allgemeinen Turnverein Irdning" gefunden. Ruft man diese kürzere Domain nun auf, wird man bereits auf atvplus.at weitergeleitet. Und schließlich hat auch der heute größte Privatsender Deutschlands RTL zehn Jahre nach Start den letzten Teil des Namens gestrichen: Ausgehend vom bereits zuvor bestehenden Radio nannte man das Fernsehangebot bis 1993 nämlich RTLplus. Nebenbei gibt es seit Anfang Mai auch ORF SPORT PLUS, das öffentlich-rechtliche Programmfenster im kommerziellen TW1-Programm. Bleibt nur zu hoffen, dass das "+" nicht den zweiten Hauptgesellschafter, die BAWAG, repräsentiert hat: Die hat sich nämlich entschlossen, ihre Anteile an ATV in nächster Zeit zu verkaufen.