Der Münchner Bezahlsender Sky wird zusammen mit der Produktionsfirma Sportcast erstmals ein Fußball-Bundesligaspiel in Deutschland in 3D produzieren und ausstrahlen. Die Partie zwischen Bayer Leverkusen und dem Hamburger SV am 14. März 2010 wird einem ausgewähltem Publikum, darunter u.a. Franz Beckenbauer, dreidimensional in München gezeigt. Dafür wird der Kanal parallel zur HDTV-Produktion mit mehreren Kameras auch in 3D produzieren und dafür eine zusätzliche Regie einsetzen. Durch die 3D-Übertragung führt die Moderatorin Jessica Kastrop zusammen mit dem Kommentator Kai Dittmann.

"HDTV bietet den Fernsehzuschauern zweifellos das aufregendste TV-Erlebnis. Sky zeigt mit Abstand die meisten echten HD-Inhalte und ist damit führend in Deutschland und Österreich. Mit der ersten HD-3D-Live-Produktion in Deutschland gehen wir jetzt den nächsten Schritt. Als TV-Innovationsführer in Deutschland und Österreich sind wir stolz darauf, die erste Live-HD-3D-Produktion in Deutschland zu zeigen. Damit geben wir einen ersten, frühen Ausblick darauf, wie sich das schon jetzt fantastische HD-Erlebnis in Zukunft weiter entwickeln wird.", so Brian Sullivan, der zukünftige Vorstandsvorsitzende bei Sky Deutschland. Die Kunden des Bezahlsenders sind bereits auf 3D-Produktionen vorbereitet, da sich mit allen HD-Receivern von Sky auch 3D-Produktionen problemlos empfangen lassen.